Quelle est la différence entre l'écriture de contenu et la rédaction?


Réponse 1:

Rédaction de contenu

Est le partage de blogs, d'articles généraux et de contenu Web pour transmettre un point de vue informatif et engageant pour le lecteur. Normalement, le type de ton ou de style utilisé est chaleureux et convivial, conçu pour informer le lecteur plutôt que pour le persuader.

Rédaction

Est-ce que Salesmanship est imprimé? Il existe différentes formules que les rédacteurs utilisent comme Problème / Aggravation / Solution, AIDCA = Attention, Intérêt, Désir, Conviction, Action

ou AIDA = Attention, Intérêt, Désir, Action comme ci-dessous.

Habituellement, avec ce type de message marketing, l'objectif est d'attirer l'attention des lecteurs avec un titre convaincant.

Ensuite, le premier paragraphe va droit au but et fournit au lecteur un élément d'intrigue.

Suivi avec un crochet qui saisit l'intérêt du lecteur - qui est souvent une déclaration claire des problèmes des lecteurs, de leurs besoins, de leurs désirs et de leurs préoccupations.

Ensuite, je crée DESIRE. Vous offrez quelque chose de spécial au lecteur, que ce soit un service, un produit, un accord ou une consultation. Ainsi, nous créons un désir pour le produit.

Enfin un appel à l'action. Demandez au lecteur l'ordre de manière convaincante.

Exemples

Lettres de vente

Pages de destination

Publicité par e-mail

Communiqués de presse

Magalogs

Catalogues

Inserts de magazine

Le but ultime du Copywriting est de donner une voix à votre marque et de la communiquer à votre public cible avec les mots les plus convaincants.

Grâce à une étude de marché très détaillée, un rédacteur professionnel peut augmenter vos ventes et avoir la capacité d'écrire sur une gamme de sujets dans un délai serré


Réponse 2:

L'un est un titre d'emploi, l'autre est une désignation au niveau du projet.

Un rédacteur publicitaire est un professionnel dont le travail consiste à produire une copie marketing qui peut prendre de nombreuses formes différentes, y compris des pages Web, des articles de blog, des descriptions de produits, des brochures ou toute autre forme de communication écrite ou verbale qu'une entreprise utilise pour transmettre son message.

Un rédacteur de contenu n'est pas nécessairement un rédacteur professionnel - mais plutôt quelqu'un qui produit du contenu. Il pourrait s'agir d'un ingénieur chargé d'écrire une série d'articles expliquant un nouveau produit. Ce pourrait être un rédacteur publicitaire. Ce pourrait être le PDG.

La chose la plus importante est que vous avez un stratège de contenu désigné qui régit la création et la gestion du contenu afin que les rédacteurs de contenu de l'organisation fonctionnent selon un plan unifié.


Réponse 3:

J'adore cette question et j'ai beaucoup réfléchi à la réponse pour produire ce post…

Concepteur-rédacteur ou rédacteur de contenu: compétences, frais de rédaction et attentes

Besoin de contenu? Vous pouvez faire appel aux services d'un rédacteur de contenu. Cela ne fera probablement pas un peu mal. Mais cela n'aidera probablement pas non plus.

Compte tenu de l'immense demande de contenu, des millions de pigistes, de petites agences et de maisons de courtage d'écrivains ont rampé pour proposer des services d'écriture de contenu bon marché et rapides.

L'écriture qu'ils livrent accomplit rarement autant que mesurée par les objectifs marketing, mais personne n'est coupable de quoi que ce soit. Le client a passé une commande de contenu. Le vendeur l'a livré. Fin de l'histoire?

Oui, c'est généralement l'histoire dans son intégralité. Cependant, ce n'est que le début de celui-ci. Vous voyez, j'ai écrit cet article pour répondre aux questions que je reçois souvent lorsqu'on me demande de citer les frais d'écriture des prospects et des nouveaux clients pour la création de contenu.

Pour simplifier, cela revient généralement à: rédacteur publicitaire ou rédacteur de contenu - quelle est la différence? Cependant, ce n'est peut-être pas aussi simple que cela. Un certain nombre de messages ont été écrits pour tenter de résoudre la question. Habituellement, ils disent quelque chose comme:

  • Un rédacteur rédige des publicités ou du matériel de marketing pour vendre des produits et des services ou accroître la notoriété de la marque. Un rédacteur de contenu écrit du contenu éducatif sans messages promotionnels.

Je ne suis pas près d'être satisfait de cette réponse trop polarisée. Vous pourriez avoir de nobles objectifs en tête pour votre marketing de contenu, mais ce n'est pas un service public. Vous le faites pour les raisons énumérées ci-dessus dans la définition du rédacteur. Ces raisons sont des objectifs marketing et pour les atteindre, vous avez besoin d'un rédacteur publicitaire - et plus encore - d'une personne ayant des compétences en marketing.

Ce qu'un rédacteur de contenu Web moyen fait

Un rédacteur de contenu moyen pour le Web écrit du contenu, généralement des articles de blog. Comme vous pouvez vous y attendre, l'écriture est généralement moyenne.

Frais moyens de rédaction de contenu: <100 $.

Recherche moyenne: 10 - 20 minutes.

Expérience marketing moyenne: minimale.

Résultats moyens: mots sur une page. Liens zéro. Génération de trafic nulle. Conversion zéro. Ventes nulles. (En savoir plus sur la manière dont la plupart des contenus sont sous-performants dans les recherches publiées par Buzzsumo et Moz.)

Vous pouvez probablement deviner le nombre de raisons pour lesquelles je peux penser à embaucher un rédacteur de contenu moyen.

Cette «calculatrice de service d'écriture» provient du site Web d'une des nombreuses maisons de courtage de rédacteurs de contenu. Vous pouvez sélectionner des écrivains classés de 2 à 6 étoiles. Pour obtenir un écrivain «moyen», je suis allé avec 4 et une longueur d'article de 975 mots. On dirait que je paierais 59,20 $. L'écrivain gagnera moins pour tenir compte des frais de service. Bonne affaire? À vous de me dire.

Voici une prise de vue du blogueur Chuck Frey, dans un article intitulé Comment utiliser le marketing de contenu pour améliorer la perception de la marque, publié récemment sur le Content Marketing Institute…

Ne pensez pas qu'un contenu médiocre le coupe. Cela ne fait aucun doute: nous sommes en pleine course aux armements. Alors que davantage de spécialistes du marketing B2B adoptent les meilleures pratiques, les attentes des acheteurs continuent d'augmenter. Ils exigent de plus grandes perspectives et informations adaptées à leurs besoins les plus profonds, et non des platitudes génériques à taille unique. Cela signifie que vous devez apporter votre jeu A.

Ce que je fais

Soyez prévenu: ce que vous lirez ensuite est accompagné d'une forte dose de «biais Barry».

N'hésitez pas à renflouer. Cependant, si vous vous voyez dans un proche avenir me demander (ou à tout écrivain), "Qu'est-ce que j'obtiens pour l'argent?" cela pourrait s'avérer utile.

Et c'est parti. Ce que je fais lorsque je suis engagé pour écrire du contenu, c'est:

  • Lisez votre site WebLisez les sites Web de vos concurrentsConfigurez les alertes Google pour suivre ce qui est publié sur votre marchéExaminez le contenu que vous proposez en ligneDemandez à voir votre plan de marketing de contenu, ou si vous n'en avez pas… Offrez de vous aider à documenter un plan de marketing de contenuOffrez-moi mon classeur stratégique , The PlannerRépondez aux questions sur votre stratégiePosez des questions sur vos mesures actuelles de marketing numérique (trafic, prospects, etc.) Demandez à voir vos personas d'acheteur, ou si vous ne les avez pas ... Offrez de vous aider à développer des personas d'acheteur utilesDemandez à voir votre Google Analytics ou en tirer des rapports pertinentsDiscuter des sujets potentiels pour le contenuDiscuter des plans d'utilisation de divers formats de contenuExpliquer des plans pour développer un gros contenu qui peut être économiquement réutilisé, ou, Discuter des moyens de créer une série de publications (je n'accepte pas une seule, unique publier des projets) Partager des échantillons pertinents de mon travail Soumettre des idées sous la forme de titres et / ou de plans Effectuer une recherche par mot-clé pour positionner votre contenu sur le classement rechercher (c'est un gros problème) écrire plusieurs titres pour l'évaluation rechercher ce qui a été écrit sur le sujet rechercher ce qui a bien fonctionné via les médias sociaux et la recherche télécharger, lire et mettre en évidence des informations de base utiles rechercher des personnes et des publications faisant autorité pour citer citer des données utiles à citer discuter de la possibilité de mener des entretiens avec experts en la matièreÉcrire des articles minutieusement recherchés de plus de 1000 motsChapériser les articles ou le contenu avec des sous-titresExplorer l'utilisation des listesCréer une image de marque attrayante de marqueInclure des images supplémentaires telles que des graphiques, des captures d'écran, des exemples, etc.Écrire des légendes pour chaque imageInclure des liens internes vers du contenu pertinent votre site ou votre blogIncluez des liens externes vers des sources fiablesModifiez et relisez le travail une ou plusieurs foisOffrez d'inclure des mises à jour sur les réseaux sociaux et / ou des annoncesOffrez pour vous aider avec l'e-mail que vous utiliserez pour promouvoir votre contenuOffrez d'écrire votre page de destination, le cas échéant promouvoir le contenu via plusieurs s canaux de médias sociauxSuivez les performances de la publication via la recherche et les questions socialesRépondez aux commentaires publiés sur votre blogDiscutez des stratégies pour réutiliser le travail en tant que publications invitées sur des sites et des blogs de haut niveauSuivez avec vous pour savoir comment le travail a été réalisé par rapport aux objectifs

Je pourrais faire toutes ces choses. Je pourrais faire moins. Cela dépend de ce que nous allons produire ensemble. Parfois, il est temps de faire tout ce qui précède. D'autres fois, les délais exigent le contraire.

Le fait est, je crois que mon rôle va au-delà de la rédaction de contenu strictement. Mon expérience et mes compétences en tant que rédacteur publicitaire et spécialiste du marketing numérique me permettent de vous aider à créer du contenu ayant un impact significatif sur votre marketing.

Oui, mes frais sont considérablement plus élevés que les 59,20 $, ce qui signifie que vous vous attendez à payer pour un rédacteur de contenu moyen à partir de l'un des nombreux services qui proposent des services de rédaction de contenu.

De quoi avez-vous besoin de votre contenu?

C'est une question simple, mais je vais vous demander de la relire. C'est tout le problème. Si vous n'avez pas d'objectifs marketing spécifiques, le rédacteur de contenu moyen pourrait vous convenir parfaitement.

Fait intéressant, je viens de télécharger et de lire The Ultimate Guide to a Content Marketing Career, une production conjointe de Curata et LinkedIn. Voici les recherches qu'il contient:

Quel est le plus grand ensemble de compétences manquant de l'équipe de marketing de contenu d'aujourd'hui? L'ensemble de compétences le plus manquant de l'équipe de marketing de contenu d'aujourd'hui est de loin la création de contenu.1 Plus précisément, les entreprises recherchent des compétences en rédaction, en édition et en rédaction de «rédacteurs de qualité qui peuvent publier sur divers contenus chaînes. " Ils veulent de la créativité: des gens qui peuvent écrire du «contenu créatif et engageant», des gens qui savent comment faire de la recherche et des gens qui ont la capacité de créer «un contenu super approfondi avec des statistiques et des recherches».

La réalité est que la plupart du contenu est du bruit.

Avez-vous déjà cliqué sur les histoires suggérées sous un article digne d'intérêt? Vous savez, la zone dite de «découverte de contenu»? La même merde qui vend des tabloïds au comptoir de l'épicerie se nourrit de votre soif sans fin de choc. C'est du bruit. Habituellement.

Mais vous cliquez. Pas nous tous?

Sur le plan B2B, où l'objectif presque universel du contenu est de vous rapprocher de la marque avec des conseils utiles, nous obtenons une autre variété de bombes puantes. Ce n'est pas habituellement la révélation révélatrice de «vous ne croiriez pas»; il s'agit généralement de listes non révélées et d'articles pratiques légèrement plagiés à partir de sources faisant autorité.

Votre babillage B2B typique est comme la poitrine de poulet fade sur du riz que vous attendez d'être servi lors de banquets. Cela ne vous fera pas de mal, mais cela n'aidera probablement pas et sera loin de créer une expérience mémorable. C'est moyen, prévisible, sûr et ennuyeux. Cela ne vous empoisonnera pas, mais vous ne demanderez pas la recette.

Pourquoi les marques diffusent-elles autant de contenu insipide? C'est bon marché et facile à préparer.

Qui est derrière toutes ces excuses sans saveur pour «viande»? La réponse est un tandem un-deux:

(1) Les marques qui achètent dans la révolution du contenu, euh, et (2) les rédacteurs de contenu moyens qu'elles embauchent.

J'ai toujours été fier de m'appeler rédacteur, car dans mon esprit, cela suggère «stratège marketing». Si vous avez de l'expérience dans l'embauche de rédacteurs indépendants, vous pouvez déjà apprécier la différence. Si c'est un nouveau défi pour vous, vous n'y avez peut-être jamais beaucoup réfléchi.

Mais maintenant, vous connaissez les nombreuses choses que je fais pour que le contenu de mes clients (et peut-être le vôtre aussi) soutienne les objectifs marketing tels que la génération de trafic, de prospects et de ventes.

Je crois que c'est ce dont vous avez besoin.